四川新华文轩已明确表示，参与出版、向内容索取利润将是公司赢利模式再造的一个重要抓手。新华文轩将沿着发行-出版-出版传媒-文化产业的发展路径，进行产业链一体化整合和相关产业链的延伸，积极发展传媒、文化产业，建设中国强势文化传媒集团。
 
    无独有偶，山东新华书店集团也表示，从2004年起，集团就提出了实施“一业为主、多元发展”的战略，围绕大文化产业概念，“一鱼多吃”，提升渠道的张力，拉长渠道的价值链。山东新华目前除主业经营外，还有包括报刊综合运营、城市信息传媒、现代物流配送、远程网络教育、资产经营运作、文化用品经营、电影院线开发等在内的7大板块的业务。刘强告诉记者，与山东鲁信集团合作、总投资2000万元的东营新华影城已于5月19日开业。新华影城的建成营业创造了两个全国第一：第一家介入电影院线经营的地级新华书店、第一家与文化影视专业投资公司联营影城的书业分销企业。
 
    延伸服务打造新业态
 
    中国出版工作者协会电子与网络出版工作委员会副秘书长王勤认为，数字媒体时代的出版物发行市场的竞争不仅是传统意义上的内容质量的竞争，并且在很大程度上是服务质量和服务水平的竞争。他说，在数字时代，内容传播已经无障碍了，传统发行企业需要解决的是以什么样的运营方式去拓展和重构新的发行渠道，如何延伸服务形态将成为未来产业发展的主要方向。
 
    有专家认为，传统书店作为阅读产品销售主阵地的作用正逐步退化，但作为代表文化的体验享受场所的作用将会加强，这给现有大型书城和特色书店的经营带来了机会。比如，在采用数字技术实现信息化管理的同时，引入友好的查询系统、数字信息下载等服务元素，依托文化氛围和细致的服务，提升对各种人群的吸引力。美国鲍德斯新概念书店在这方面作了尝试。该书店比一般店减少了20%左右的图书品种，销售额却有所增长，新设了数字中心，建立了一个庞大的资料库，供顾客下载使用。另外，推出自助出版服务，并将此类服务项目与索尼阅读器、音乐播放器、数码相机等数字产品捆绑推出。该书店还为旅行、烹饪和瘦身图书销售区域配备电脑和视频服务，读者在选购图书的同时，可以通过电脑查找旅行信息，甚至可以现场制订旅行计划或者打印烹饪书的部分内容。