首届全国网民阅读与购买出版物状况调查”是中国出版科学研究所为配合《全国国民阅读与购买倾向抽样调查》而进行的网络调查部分。旨在通过调查，全面了解我国网民群体的阅读与购买出版物状况，了解网民的阅读与购买需求及变化规律和发展趋势，从而为国家新闻出版管理机关制订有关出版政策提供决策参考，为出版单位进行科学的投资决策，有针对性地制订选题计划，组织市场营销等提供参考。
　　本次调查由中国出版科学研究所主办、中国出版网承办，联合新浪网读书频道、人民网传媒频道、腾讯网财经频道等网络媒体共同发布，并得到龙源期刊网、易购论坛、淘趣论坛等多家网站的支持。调查从2008年4月23日起，至7月23日结束，历时三个月。调查内容包括网民对传统媒体的接触状况、互联网阅读状况、电子书阅读状况、手机阅读状况、网络游戏接触状况、传统渠道的购书状况以及网上购买出版物状况等几个方面。
　　调查共收到在线提交的答卷4113份，其中有效样本4014份，有效率达97.6%。以下分析均以有效样本为基础。
　　一、被调查网民的基本情况
　　参与此次调查的4014份有效样本中，从性别来看，男性网民2557人，占63.7%，女性网民1457人，占36.3%。从年龄结构来看，参与调查的网民主要集中在21－40岁之间，占86.1%。其中最活跃的网民在21-30岁之间，占调查网民的近60%。41－70岁的网民占7.6%，14岁以下和70岁以上参与调查的网民比例均不足1%。
　　从学历构成来看，参与调查的网民中，大学本科人数达到50%，其次是大专人数占28.6%，大专以上学历的网民共计86.7%，参与调查的网民学历普遍较高。从职业或身份构成来看，参与调查的网民中，所占比例最大的是企业一般职员、文员或秘书，占22.4%，其次是机关、事业单位员工，占17.3%，排第三位的是专业技术人员、教师或医生，占15.8%，学生比例占15.6%，企业领导或管理人员占10%，以上五类网民共计有效样本的81.1%，成为本次调查的主要构成者。
　　从月收入情况来看，参与调查的网民月收入所占比例最大的是2001－3000元，占20.9%，其次是1501－2000元，占16.0%。月收入在1001－4000元之间的网民合计占64%。
　　从各省分布情况来看，参与调查的4014位网民在全国32个省（自治区、直辖市）中均有分布，排在前两位的是北京和广东，参与调查的人数均超过400人，在全国32个省（自治区、直辖市）中所占比例超过10%。排在3-5位的分别是山东、江苏和上海，参与调查人数在250～350人之间。
　　二、网民各种媒体的阅读状况
　　（1）绝大多数网民仍然保持着对传统纸媒的阅读习惯
　　在参与调查的网民中，回答有阅读书报刊习惯的共3935人，占98%；回答没有阅读习惯的有79人，仅占2%。数据显示绝大多数网民在热衷上网之余，仍然保持着对传统纸媒的阅读习惯，纸媒与互联网各有优势，并没有形成相互替代的关系。
　　（2）在六大类媒体中，网民互联网接触率超过9成，图书接触率不足6成
　　过去一年网民经常接触的媒体，调查显示在书、报、刊、电视、广播、互联网这六大类媒体中，经常接触的媒体首选互联网的网民有3679位，占91.7%；其次3284人选择报纸，占81.8%；经常接触杂志和电视的比例分别为69.0%和64.5%，排在第三、四位；选择图书的有2368人，占59.0%，排在第五；经常接触广播的比例最少，占23.4%。数据显示，在六大类媒体中，网民互联网的接触率超过9成，而图书接触率不足6成。
　　将网民按年龄段划分后，调查显示：
　　各年龄段的网民对互联网的接触率以40岁为分界线，14－40岁之间的网民对互联网的接触率呈上升态势，而40岁－70岁之间的网民对互联网的接触率则呈明显下降趋势，跌幅最高达到33.6%。50岁以上的网民已不再将互联网作为获取信息的首选，而60岁以上网民对互联网的接触率更是排在报纸、期刊和电视之后。
　　报纸的接触率，从14－60岁一直呈增长趋势，年龄越大，报纸接触率越高。51-60岁这个年龄段的网民报纸接触率达到最高值92.7%，即使60岁以上的网民报纸接触率虽有下降，但仍超过其它各类媒体，报纸成为50岁以上网民获取信息的首选。
　　图书的接触率，我们看到从14-70岁之间各年龄段的网民图书接触率变化不大，除40-50岁的网民比30－40岁的网民图书接触率有小幅下降外，总体上呈上升态势。但同时调查也发现21－60岁之间的网民图书接触率均排在互联网、报纸、期刊和电视之后。
　　总体来看，50岁以下的网民首选互联网来获取信息，而50岁以上中老年人则首选报纸作为获取信息的主要途径。报纸和互联网成为不同年龄段的网民一年中最经常接触的媒体。
　　（3）有时间阅读时，超过1/3的网民首选网上阅读
　　在对“当有时间阅读时，网民首选的阅读行为”所做的调查，结果显示，当有时间阅读时，超过1/3的网民首选网上阅读，达到37.6%，这是由网民的特征所决定的；其次是看报纸，占24.1%；选择读书的比例超过看杂志和看电视，排在第三位，达到16.4%。这同上题“一年中网民经常接触的媒体”相比，读书的排序上升了两位，说明有时间阅读时，更多的网民选择了读书。另外，针对网民的调查，此题专设了玩游戏一项，结果显示，当有时间阅读时，选择把时间用来玩游戏的网民比例极低，不足1%。
　　（4）网民最近一周平均每天接触各种媒体的时间
　　进一步对网民平均每天接触各类媒体的时间进行调查，结果发现：
　　在针对六种媒体的阅读行为中，选择平均每天不接触互联网的比例不足1%，而不接触广播的比例则高达到43.2%。
　　从阅读各种媒体的时间长度分析来看，有37.8%的网民读报纸的时间在0.5-1小时，33.7%的网民读报时间在半小时以下。也就是说平均每天读报时间在1小时之内的网民超过7成，达到71.5%。
　　从阅读杂志的时间来看，37.1%的网民选择在半小时以下，另有29.2%的网民选择0.5-1小时。平均每天阅读杂志在1小时之内的网民达到66.3%，接近2/3。
　　从读书情况来看，30.7%的网民选择在0.5-1小时，23.8%的网民选择在半小时以下。平均每天读书在1小时之内的网民达到54.5%，超过一半。 　
　　从看电视的情况看，每天看1-2小时的网民在看电视的各时段中所占比例最高，同时也超过该时段阅读其它几种媒体的比例。
　　从上网的情况看，每天上网从半小时以内到3小时，呈现出持续上升的态势，有32.1%的网民每天上网时间在1-3小时之间；另有超过1/3（34.4%）的网民每天上网超过5小时，远远超过这一时段其它几种媒体的接触时间。